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美图卖掉“手机”后新动作 赚的还是爱美女孩子的钱桐谷尤莉亚种子-园原みか-天津外国语大学怎么样

2019-06-06 21:00 出处:未知 人气: 评论(

  4月14日晚,美图手机在官方微博发布长文,回忆美图手机的发展历程,并再次宣布将调整手机业务,与小米战略合作,将美图手机品牌独家授权给小米。

  美图公司方面向记者透露的答案,即在意料之外,也在情理之中。以“美颜”为卖点起家的美图,接下来要做的事还是和女性的爱美之心紧紧相关。

  4月15日,“美图美肤管家”的微博账号宣布,美图公司将推出一款名为Meitu spa的洁面仪,加码美肤智能硬件领域。据悉,这款洁面仪将会于4月23日在美图官网正式开售,售价为598元。

  随着消费者对美的追求不断升级,洁面仪已经成为了当下热销的美容小家电之一。家电商、美妆公司等纷纷推出各式各样的洁面仪,其中在2016-2017年间,瑞典个人护理品牌FOREO推出的Luna洁面仪,在中国市场的份额连续占据第一的位置。

  欧睿国际研究数据显示,从2014年到2017年,光是洁面仪一个品类在中国市场销售额就实现了翻倍,从12.7亿元增长至24亿元,预计这一数字将在2022年达到31.7亿元。

  在琳琅满目的洁面仪市场上,美图要怎样竞争?美图在宣传中强调,该洁面仪具有“AI美肤”的特点,并强调产品内置洁面、导出、导入、按摩等多种功能。

  事实上,这并不是美图在皮肤领域的首款智能硬件产品,2018年6月,美图已推出beauty more皮肤检测仪。

  4月16日,美图公司方面向记者表示,美图未来还会继续推出新的与皮肤相关的智能硬件产品,不排除未来考虑开发包括肌肤清洁、检测、紧致抗衰等基础护理类、功效类产品,全面满足市场对美肤的细分需求。

  2018年8月,美图发布“美和社交”新战略,转型成为一家以互联网为重点的轻资产公司。除了将手机业务授权给小米外,美图在去年11月还宣布将电商业务美图美妆交由其他公司运营。美图2018年全年业绩显示,公司去年营收27.9亿元,同比下降37.8%;全年净亏损12亿元,调整后净亏损8.79亿元。其中智能手机及电子商务业务分别亏损5亿元、2亿元。

  2012年秋天,美图诞生了打造自拍手机的想法。2013年5月16日,国内第一部专注于自拍的手机——美图手机1出现了。

  但还没等来七年之痒,美图手机便发文称“是说再见的时候了”。4月14日晚,美图手机官方微博发布深情告别信,宣布即将在年中关闭手机业务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。

  近两年,随着智能手机市场走向饱和,行业正处于快速洗牌阶段,马太效应加剧。美图在告别信的末尾,引用了张震的一句歌词:我怕我没有机会,跟你说一声再见,因为也许就再也见不到你。

  2013年5月,美图推出旗下首款手机产品——美图手机1(Meitu Kiss),这也是全球首款拥有前置800万像素摄像头的手机。数据显示,美图手机1在2013年6月开售,仅53分钟就被抢购一空。

  此后,美图几乎每年都会推出两款手机产品,也屡屡掀起抢购热潮,智能硬件业务(主要是手机)也迅速成为了美图公司最大收入来源。数据显示,2016年,美图总收入同比增长112.8%至15.79亿元,其中智能硬件业务收入达到14.74亿元,同比增长120.9%,占总收入的93.3%。2017年,美图总收入同比增长186.8%至45.27亿元,智能硬件业务全年收入达到37.4亿元,业务比上一年增长153.8%,占总营收的83%。

  但进入到2018年,美图手机业务开始出现下滑。去年上半年,公司智能硬件收入大幅下降23.4%至14.80亿元,出货量同比下降了37.04%。实际上,尽管前几年美图手机业务增长强劲,但始终未助力美图走出亏损状态。

  面对持续亏损的窘境,2018年8月,美图宣布转型“美和社交”,回归互联网本质,调整业务结构。早在去年11月,美图就宣布与小米集团达成战略合作伙伴关系,美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名,在全球范围内独家授权给小米集团。授权之后的美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广,而美图公司将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持。此外,小米还被授权生产和推广一系列美图品牌的智能硬件产品(与皮肤相关的智能硬件产品除外)。

  由此,2019年1月诞生的美图V7,成为了最后一款拥有纯正血统的美图手机产品。据了解,美图手机的售后服务还是将由美图方面来负责。

  美图手机刚推出的时候,实际上是有市场机会的。但是现在手机产业门槛越来越高,竞争激烈。小厂商在产品研发、渠道投入上都难以与大品牌抗衡,因此很难找到生存空间。包括美图在内的中小手机厂商均遇到了发展瓶颈。智能硬件业务投入高,利润率相对较低。作为互联网公司,美图可能无法继续等待,而是需要利润率更高的互联网业务来实现盈利。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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